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2013-01-23第26期
百度用资本换梦想:ROM之争一触即发

导语

种种迹象显示,"百度花钱砸ROM"并不是空穴来风。围绕着ROM市场,各种版本的猜想也正持续发酵。现在,业界关注的焦点是,资本输出能不能砸开ROM的大门?对手机厂商和用户有多少吸附力?后续会不会难以为继?其他厂商该不该跟进?虽说百度"不按常理出牌",但也算是开了先河。到底是事倍功半还是事半功倍,变数颇多。[阅读全文]

百度的移动梦想

最近,"百度花钱砸ROM"一事甚嚣尘上。有新闻称,手机公司在每出货一部带有百度ROM的手机,百度将给手机公司10块钱;新闻还显示,上海有多家手机设计公司转投百度的怀抱,在其出货的手机中,搭载百度的手机操作系统。虽然百度相关负责人对此事矢口否认,但媒体的诸多猜测和持续发酵,并不像是空穴来风。

在业界的印象中,百度是一家"文质彬彬"的公司。它既没有360的"逞强好胜",也没有腾讯的"野心膨胀",更没有新浪的话题不断,很少有口水仗,极少涉及互联网领域的是是非非。直到李彦宏抛出"百度需要狼性",一度引发广泛讨论。

至此,有了一种恍然大悟的感觉。百度对狼性的三个定义:敏锐的嗅觉、不屈不挠奋不顾身的进攻精神、群体奋斗,前有百度联手腾讯、金山进入杀毒领域围剿360,后有资本撬动ROM。百度的狼性似乎开始显现。

ROM向来是兵家必争之地,小米、阿里、盛大、网易均侧重其中。这是因为,ROM是流量、数据的导入口,是移动互联网的最前端,是应用承载的平台,是移动战略实施的急先锋,是深度控制和影响用户的根本。

但百度赋予了ROM更多"内涵"。按照百度云智能终端平台构架,集成了百度云计算核心技术和云服务特色应用,可实现个人云存储+多终端+多应用的软件平台模式。而百度的移动云战略分为了三步走:第一步是百度的易平台,把百度的软件打包整合放到手机上;第二部核心就是要做云生态系统;第三步就是云操作系统。

李彦宏不止一次地在公开场合表达了对百度"在移动时代二次腾飞"的渴望。他说,百度已经清楚的找到未来四大重点业务方向,那就是传统搜索、移动云、LBS和国际化战略,百度的云计算、语音、图像、自然语言理解等一系列技术会成为未来产业的关键……阅读更多

ROM之争一触即发

百度的做法似曾相识。点心OS诞生初面向的是中高端手机,但三星、中兴、华为、HTC等大厂商通常使用自己开发的系统,所以点心OS只能和二线厂商合作,由于在出货量方面受到了影响而直接导致了点心ROM用户的提升。百度"花钱砸ROM"目前吸引到了二三线手机设计公司,这种做法也被批为"没有看到事物的发展本质"。

百度先行一步,阿里云怎么办?2013年1月,阿里巴巴调整架构,分拆成25个事业部,王坚负责阿里云事业部,云操作系统业务事业部由陆兆禧分管。主管人员的调整会不会影响到阿里云OS战略的实施?

目前没有迹象表明阿里云要放弃移动端。据媒体报道,阿里巴巴2013年将全面涉足手机硬件领域,年内将推出超过20款阿里云0S手机,并将尝试入股或控股1-2家深圳品牌手机厂商。今年首款阿里云手机即将上市,除支持中国移动的TD制式和WCDMA 3G制式外,还将提供新的中国电信EVDO制式。

消息称,下一个砸钱推广自己系统的就是阿里云,"阿里云和上海某手机方案公司合作的几款手机很快就要上市"。阿里云紧追不舍是因为,如果没有手机厂商的支持,阿里云OS很难有更大的发展空间,同时,阿里云OS真正的自由应用并不多,一直依靠兼容安卓系统来维持应用的多样性,对ROM的需求更为紧迫。

腾讯向来是移动领域的急先锋,但ROM稍显意外。腾讯Tita目前发展得不温不火,无论是功能应用上还是用户数上,都与"互联网大佬"地位不匹配。业界人士猜测,如果百度、阿里云成功,腾讯一定不会置身事外,携手乐蛙高调进入也并非不可能。

目前只有小米MIUI发展的风生水起。在过去一年中,MIUI用户量超过1000万,这不仅意味着小米先行了一步,也意味着在商业化的道路上起步。现在,小米着重在应用商店、云服务、游戏以及主题上探索商业模式,进入内容布局的阶段。

并且,各家厂商对于ROM的修改和定制的深度并不完全相同。比如,推出的特色服务以及目标市场,根据用户的喜好修改成至简或者至繁,对界面的UI和美观度进行调整,或者是通过修改交互逻辑使ROM更为流畅节能。看似漫不经心的修改,实际上是与未来的命运息息相关。

业界认为,百度花大力气推广ROM提供已经成为了一个信号。诸多厂商不可能眼睁睁地看着百度独大,或者跟进,或者创新,或者抢夺资源。ROM之争一触即发,走向阵地战成为必然……阅读更多

先行者会不会成为先烈?

消息披露后,关于ROM的发展前景,各种版本持续发酵。支持者认为,百度有用户,有广告来源,有流量、有预装、有激活,不能说是前景光明,但至少是有所小成;反对者则认为,在移动互联网领域并没有成熟的商业模式,竞争颇为激烈,如果用资本换用户,不仅达不到目的,有可能会适得其反。

首先就是用户的接受程度。刷机精灵和卓大师的火爆,证明了在移动互联网时代,用户需求走向了个性化了定制,侧重于系统替换和升级。但是反过来说,采用预装的形式,会让用户产生抵触心理,李开复曾表示,单纯为了绑定自己的服务而退出手机,会限制用户的选择,这种以潜入自己服务为目标,忽视用户需求的做法,将无法得到用户的口碑。

搜狐董事局主席兼CEO张朝阳也认为,不看好互联网公司做手机,他说,"只找一个厂商贴牌生产,要创造完美的用户体验似乎不太可能,所以我们还是从最擅长的基因出发做事情,搜狐的目标是做好手机上的内容和相关软件"。

其次,如何构建起移动互联网生态圈?业内一致认为,先有ROM,后有APP,移动互联网生态圈的构建在于"后ROM时代",小米的MIUI算是先行了一步。APP、ROM、用户和厂商一个都不能少,则意味着ROM推广要渗透至产业链始终,ROM之争是一回事,吸引更多的ROMER入驻又是另外一回事。

再次,用户转化率又成为一大问题。手机操作系统的形成主要是靠主流厂商,而百度此次走的是手机市场的外延。业内人士认为,如果定位于中低端手机用户,但是这帮用户群并不能形成意见领袖,在传播路径上就不具有可延展性,产品就无法形成口碑和品牌壁垒,所以ROM是手机额外的补充,可有可无。

最后,百度的"砸钱"策略会不会从优势变成弱势?毫无疑问,百度剑走偏锋,短时间内会优势明显。但互联网领域从来不缺财大气粗者,其他厂商如果跟进怎么办?政策比百度优惠?从优势变成劣势只是短时间的问题,并且推广成本过高也使得不具有持续性。

之前,百度与硬件厂商的合作效果并不被外界认同,比如,与戴尔、长虹的合作推出的搭载百度云智能终端平台的智能手机出货惨淡,使得百度的移动战略受阻,用资金推广ROM不失为一个好办法。

ROM推广只是第一步,后续的应用、服务更为重要。在卡位移动互联网的时候,也要对未来未雨绸缪,陆续提供能吸引用户的APP增值服务。一旦用户对产品失去了信心,便会用脚投票。先行者也会变成先烈……阅读更多

结语

ROM推广只是百度移动战略的第一步。先是布局移动终端,占据移动互联网入口,然后才是APP的推送,平台战略的实施,通过流量和服务赚钱。但是,其他公司不会眼看着百度独大,或者跟进,或者创新,或者抢夺资源。ROM之争一触即发,走向阵地战成为必然。
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