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2013-01-18第23期
微信凶猛:3亿用户背后的商业猜想

导语

3亿用户的微信如今已经是腾讯在移动互联网领域的最重要棋子,而关于它未来商业模式的猜想不绝于耳,其中类Siri功能和语音通话是最引人注目的两项。腾讯做语音助手,苹果是拦路虎;做语音通话,运营商的门槛很高不好迈。微信未来的路在何方和这3亿用户背后的商业版图,或许腾讯才是最着急的那位。[阅读全文]

借语音助手卡位移动互联网?

2011年1月21日,微信在腾讯邮箱团队诞生。诞生初期,腾讯并没有预料到微信能有今天的用户规模,仅是款毫无亮点的移动互联网应用。因为彼时,米聊、KK等基于互联网的图片语音软件还正旺,背负着"山寨帝国"称号的腾讯推出微信,外界的嘲讽、质疑声浓重。

2013年1月15日,腾讯微信团队宣布微信用户突破3亿,用时不到两年。至此,业界哗然。仔细看微信这两年,用户突破1亿耗时433天;突破2亿不到6个月,从2亿到3亿,仅仅用了不到4个月时间!

用户已过3亿的微信,如今成为腾讯在移动互联网最重要的一颗棋子。媒体们纷纷撰文分析微信的未来之路,但到目前为止众说纷纭,谁也不能给微信下一个绝对性的论断,因为此前无论是在移动互联网还是互联网时代,都没有出现过像微信这样的产品。而且,我们也不知道张小龙下一步的计划,再或者是马化腾的下一步计划。

近日,微信更新到了4.5公测版。新增了包括拍照、位置、名片、语音聊天室等"全面化服务",以及一系列的语音控制功能语音提醒、语音输入、语音记事以及语音搜索。

"如果腾讯愿意开放API,微信完全可以兼具Siri的功能。"一位资深业内人士对牛华网说。是的,4.5公测版微信中强化了语音功能,而语音功能也是在苹果Siri推出之后,被业界认为是未来移动互联网的一个主要方向。语音搜索或将成为微信全部功能里的一部分,但其根本依然是一款社交软件。

语音助手是眼下各家相继争抢的对象,语音助手不仅能够带来更加便利的体验,其中在移动互联网领域的语音搜索更是一块美味蛋糕。继苹果、谷歌之后,中国的科大讯飞、搜狗、百度等都开始着手做语音助手,甚至于OPPO、创维等不同领域的硬件厂商也要在自家的产品上贴上具备语音搜索功能标签。语音助手是各家必争的一块蓝海,谁先做成做大未来前景就很美好。

国内眼下最有机会和实力发力语音搜索的公司其实只有百度和腾讯两家,腾讯有微信而百度则是必须要发力。语音搜索对于移动互联网来说是战略产品,也是现在大家谈到的移动互联网入口的敲门砖。无论是操作系统、第三方ROM、移动应用再或者语音搜索,其根本目的都是为移动互联网入口服务。移动互联网是一个新的时代,但入口还是那个入口,没有不抢的道理……阅读更多

微信要革了运营商的命

然而,如果腾讯最终把微信做成了Siri,想必苹果是不愿意的。如果微信不会成为Siri,那么运营商也会坐不住的。坐拥7亿用户的中国移动此前已经明确表态,微信已经对运营商产生了不利影响。眼下各种语音应用激增,米聊、微信、陌陌、啪啪等等,就连刚刚进入中国的Line最近宣布其全球用户已经突破1亿,但因为其在中国才刚刚起步,用户数还未对外透露。数目庞大的语音软件,尤其是其免费模式对运营商收费模式产生了较大冲击。

基于互联网的语音软件,其原理是用户依靠运营商提供的无线网络或手机网络实现语音通话,但当中所产生的网络费用几乎可以不用考虑,并且当下时代智能设备的普及和网络环境的不断优化,促使这种免费的语音通话软件大受欢迎。

众所周知,运营商主要提供的服务是基于移动网络下的语音、文字传输,而在移动互联网时代,语音App可以毫不费力的将运营商的主要收费服务变成免费服务。"两个人一起在语音聊天室就完全等于打电话了,如果多人一起,就相当于多人电话会议了,这下不知道运营商的脸会绿成什么样子。"一位资深通信领域观察家对牛华网如是说。

去年12月,中国移动总裁李跃在"2012中国移动全球开发者大会"上谈到OTT企业对于传统运营商的挤压,其中尤其"点名"腾讯,称该产品占用运营商资源非常大。李跃的表态后期被媒体广泛评论,业界认为坐拥7亿手机用户的中移动如今都开始诉苦,正说明OTT企业对于运营商的冲击着实不小。

李跃谈到,随着移动互联网的不断发展,OTT企业对传统的短信、语音、甚至包括国际电话业务的冲击明显。工信部数据显示,截至2012年11月,三大运营商移动短信业务量比去年同期仅增长2.3%,较2010年、2011年6.8%和6.4%的增速明显放缓。2012年,我国短信发送量进入微增或停止增长阶段。可以预见,如果按照这个势头发展下去,类似微信、微博、陌陌这种即时通讯软件,肯定会取代传统短信。

这还是单单短信一项数据,如果未来拥有3亿用户的微信升级强化语音通话功能,甚至就像Line一样走网络电话路线,传统运营商的业务肯定会大面积停滞,彻底沦为管道工具,不再具有支配性地位……阅读更多

微信商业化之路并非坦途

摇一摇、扫一扫(扫二维码)简单几个动作已经改变用户的社交习惯,取代QQ、微博,微信已经成为用户使用平率最高的一款应用。连百般刁难的竞争对手周鸿祎也对微信称赞有加。

在影响力上,微信的确已经成功,而其商业模式,现在谈成功还为时尚早。

顺应云开放平台东风,凭借QQ用户之间的关系网络,以及腾讯账户的打通,凭借多平台、多内容的支持,腾讯为微信打造了一个较为舒适的成长温床,而此后腾讯一直在不断地积极探索微信的商业之道。

近日,腾讯房产频道多个楼盘项目实现微信落地,微信迈出商业化的实质性步伐,成为连接购房者和售楼处的沟通桥梁,一方面能够为购房者提供更全面的信息和内容,另一方面,利用微信平台,能够准确定向的向有购房需求的人群推送相关信息,提高售楼处的成交率。

近期,人们对微信是否会涉足搜索的议论烟硝尘上,有媒体甚至断言,"微信做搜索是一定会迈出的一步,且一旦迈成功了,微信就了不得了。"

微信拥有QQ庞大用户群结出的一张巨大关系网络,相信今后能够做到更多。无独有偶,Facebook此前刚刚发布的产品——Gragh Search(图形搜索)工具,围绕用户的关系网络向用户提供有关于人、照片、地方和兴趣等方面的搜索,而这些资源今天的微信全都具备。

可以联想到的是,Facebook这些方面正是微信的优势所在,依靠关系网络提供的搜索结果将更加可信和被用户接受,"长风破浪会有事,直挂云帆济沧海",搜索或将成为微信跨入商业模式的最为关键的一步……阅读更多

结语

微信最终会变成什么样子,现在谁都说不准,或许在张小龙、马化腾的心中也没有一个准确的答案。未来微信对商业化道路的探索,也许会随着时间不断推移渐渐改变,不止是Siri,不止是运营商,革了谁的命不到最终不会知道。
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